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「Who Gives A Crap」让你买卫生纸也能救人一命

厕所之于环境卫生

厕所的清洁卫生对人们的健康影响非常大,根据世界厕所组织(World Toilet Organization)的统计,全球约有40%的人(相当于24亿人口)缺乏基本的卫生设备,也衍伸出饮用水安全以及传染性疾病扩散等问题,目前每天约有4000名5岁以下的儿童,因为水污染造成的疾病而夭折。因此,发展中国家需要厕所来改善恶劣环境卫生所造成的种种问题。

厕所纸的力量 Who Gives A Crap

一般而言,多数的慈善组织都是透过个别的捐款取得资金,但每个人的捐款金额总有一个限制,难以再扩张。因此,Who Gives A Crap厕所纸品牌创办人Simon Griffiths和他的合作伙伴想改变以往较被动的资金取得方式,力求自给自足。

他们发现已开发国家的消费者往往热衷于消费具有慈善性质的瓶装水、衣服、鞋子或背包等产品,Who Gives A Crap厕所纸就是根据这样的消费特性发展品牌,并受到同样具有社会使命、且将其商品和社会使命巧妙连结在一起的Ethos Water启发,成功建立自己的商业模式。

(编按:Ethos Water瓶子的标籤不宣扬水有什幺品味、含有多少维生素添加成分,它上面只有一个简短的使命声明:「帮助儿童获得洁凈饮水。」每售出一瓶水都将提拨5美分作为捐款,帮助世界上某个缺水地区。)

「Who Gives A Crap」让你买卫生纸也能救人一命

(图片来源)

Who Gives A Crap是一个厕所纸新品牌,除了产品本身主打用回收素材製成、无添加香味、及无染色等环保概念外,他们将50%的营收投入在开发中国家的厕所建造,并致力于改善环境卫生,提供Who Gives A Crap的消费者一个对自己、对世界都好的消费经验。

Who Gives A Crap的行销手法相较于一般厕所纸品牌来得直接与露骨,将这个通常被视为私密的个人使用经验变得有趣又好玩,让消费者直接参与其中并鼓励他们分享。

他们在全球最大的群众募资平台Indiegogo举办的Who Gives A Crap Campaign就是一个很成功的行销活动,创办人Simon Griffiths脱裤坐在马桶上并誓言没有募集到$50,000便不离开马桶,而消费者可以透过线上直播观看Simon Griffiths的一举一动并下订单帮助他早点离开马桶。

最重要的是,透过这个具参与性的Campaign,他们创造出消费者能透过自己的消费做出贡献的亲临感受,最后成功募资到$66,000。



(影片来源)

Who Gives A Crap和国际组织Water Aid合作,教育社区环境卫生的必要性,并指导居民如何透过在地的建材(例如竹子和水泥)来建造厕所。未来Who Gives A Crap也计画进入实体商店扩大其业务,让一张张简单朴实却很有力量的厕所纸持续不断的发挥影响力。

文章出处:社企流

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